Європейський роздрібний продавець одягу Dedoles вирішив збільшити частку свого бюджету, що витрачається на рекламні кампанії Meta Advantage+, з 30% до 70%. Це рішення призвело до збільшення прибутку від рекламних витрат на 28% у порівнянні зі звичайною стратегією бюджетування.
Історія успіху
Dedoles, бренд, що базується в Словаччині, — це соціально відповідальний рітейлер, який проектує, виробляє та продає яскравий та кольоровий одяг для всієї родини, такий як шкарпетки, білизна та літній одяг. Dedoles експортує продукцію до 15 європейських ринків і в 2022 році відправила майже два мільйони замовлень.
Мета
Збільшення прибутку від рекламних витрат Dedoles прагнув збільшити продажі, одночасно підвищуючи прибуток від рекламних витрат.
Слова головного маркетолога, Любоша Лахкого:
"Використання штучного інтелекту та машинного навчання, властивих кампаніям Meta Advantage+ для шопінгу, зробило наш бізнес більш життєздатним. Це принесло такі вражаючі результати, що ми тепер плануємо використовувати цей підхід у всіх наших ринках."
Рішення
Тестування нових співвідношень витрат на рекламу Dedoles хотів знайти спосіб зробити свої кампанії в додатках Meta більш прибутковими. Зазвичай компанія витрачала 70% свого рекламного бюджету на кампанії, оптимізовані для конверсій, та 30% на Advantage+ кампанії, які використовують штучний інтелект та машинне навчання для спрощення та автоматизації створення та управління кампаніями. Результати тесту підтвердили, що збільшення частки витрат на Advantage+ кампанії дійсно є рішенням для підвищення продуктивності кампаній і масштабування в прибутковий спосіб. Dedoles впроваджує цю нову стратегію у всіх своїх ринках.
Meta Advantage — це набір рекламних інструментів для таргетованої реклами Meta, спрямований на автоматизацію роботи маркетолога.
Від автора:
Кому не варто використовувати Advantage
Якщо ви досвідчений маркетолог чи спеціаліст з таргетованої реклами, то ви вже давно помітили тренд на перетворення digital-макетингу загадкову систему, де під словом "автоматизація" може ховатися як корисне так і різний непотріб. Часом дані інструменти корисні, але часом роблять дивні речі, яких не просто так уникають фахівці, або просто просять великі бюджети для набору статистики (такі бюджети не під силу деяким брендам навіть на таргетовану рекламу, не кажучи про "тестовий період" для статистики)
Результати
Dedoles визначив результати своєї кампанії з 2 червня по 2 липня 2023 року за допомогою мультиклітинного дослідження Meta з підвищення конверсій, яке показало значне збільшення прибутку від рекламних витрат і зниження витрат на додаткові покупки та ініціювання оформлення замовлень.
Результати в цифрах:
- Підвищення прибутку від рекламних витрат: на 28%, збільшуючи частку бюджету на Advantage+ з 30% до 70%.
- Зменшення витрат на кожну додаткову покупку: на 27%, збільшуючи частку бюджету на Advantage+ з 30% до 70%.
- Зменшення витрат на кожне додаткове «розпочате оформлення замовлення»: на 46%, збільшуючи частку бюджету на Advantage+ з 30% до 70%.
